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明知故问 | 一瓶难求,都是谁在买53度飞天茅台? 53度飞天茅台

是

自2016年白酒行业逐渐复苏以来,旺季价格疯涨、淡季市场一瓶难求的情况就屡次发生在茅台身上。53°飞天茅台经常一瓶难求,市场价也是一路走高,眼瞅着就要和名字一样“飞天”了。

从10月1日开始,1499元一瓶的53度飞天茅台在电商平台和广大消费者见面。不少消费者以为,茅台电商开卖,黄牛必定降价甩货,买茅台的抢购潮终于可以终结了。

然而,新直营渠道的打通并未给供不应求的市场带来任何变化。

各大酒类销售门店,53度飞天茅台货源依旧紧张,没有现货,购买仍需预定,有的商家还得搭配其他酒类一起买,才给预定资格。

而线上1499元一瓶的茅台,购买也需要提前预约抢购,很多网友直言根本抢不到。

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(来源:苏宁易购官网截图)

比起强盛的购买需求,线上供应的茅台数稍显微不足道。僧多肉少,这么一点酒,根本解不了渴。

不少人疑惑,飞天茅台这么热销,厂家就不能多酿一些?其实,因为酱香酒酿造工艺复杂,存放要求严格,茅台酒的产量一直不大。但从数据来看,茅台还是在努力的。

2018年,贵州茅台成品酒达7万吨,且从历年数据看来,产量呈逐年上涨趋势。

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贵州茅台成品酒产量:累计值(季度)

(资料来源:前瞻经济学人APP数据库)

据前瞻产业研究院预测,2019年茅台成品酒或将突破8万吨。目前市场上一瓶酒正常是500ML,也就是1斤左右,大致估算,去年茅台一共生产了1.6亿瓶茅台成品酒。

这个数量相对来说还是比较可观的,可惜消费者抢到的几率还是微乎其微。近万吨产量的增加有如石沉大海般激不起丝毫涟漪。到底是谁在买茅台,造成53度飞天茅台一瓶难求的局面?本期前瞻经济学人重点聚焦。

终端消费者购买、收藏

逢年过节、大型活动、商业宴饮等欢聚的时刻,当然少不了酒来助兴。茅台作为白酒中的高端品类,自然成为很多中高端消费人群的首选。

每逢节假日茅台酒的销量都会被推上一个高潮,而价格也水涨船高。甚至一度涨到指导价的两倍,即便如此还是屡屡卖断货。

此外,在终端消费者群中,有一部分是爱酒人士和资本家,他们购买茅台主要用于收藏,一瓶难求的茅台,爱酒人士当然也视若珍宝,只要有货,能买一瓶是一瓶。

近年来由于茅台老酒价值被明显放大,许多有闲钱的消费者也愿意买一些茅台酒等待升值,而且越是买不到,购买欲越强。

更重要的一点,茅台酒是“硬通货”,许多收藏者不限量收购储存,这也是造成茅台酒销售紧张的重要原因之一。

经销商、黄牛党、炒酒客等囤货惜售

年份酒越老越值钱的定价规律,放大了茅台酒的投资属性,出现越贵越火的情况。而一些经销商、黄牛党趁机囤货惜售、炒买炒卖,进一步阻碍了茅台酒作为普通商品的流通。

茅台目前的供销体系除了直营,还有就是以出厂价出售给经销商,再由经销商出售给消费者。但是茅台对经销体系的控制力明显不足。

除少数专卖店和网上渠道茅台能直接管理外,市场上大部分的茅台销售渠道,如烟酒店、超市、商贸公司等,与茅台集团关系并不紧密,产品出厂后,定价权大部分在这些经销网络手中。

经销商不仅提高了单价,而且每次只少量给市场供货,更是让市场感觉到茅台的稀有,也就造成了一瓶难求的现象。

信托机构投资

贵州茅台股价频频创出新高,白酒板块热度升温。布局茅台投资机会,除了买贵州茅台股票,还有投资者选择相关信托计划,而信托计划的募集资金正是用于投资有升值空间的茅台酒产品。

据中粮信托官网上公布的信息,该公司目前有三只投资茅台酒的信托产品,这三只信托计划的募资规模均为1亿元人民币,运行期限均为24个月。

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(来源:中粮信托官网截图)

最早成立的一只是“中粮信托·飞天1号茅台酒投资集合资金信托计划”,公开资料显示,该信托计划成立于2017年3月20日,截至2019年3月26日,收到的投资本金和收益约为1.42亿元,向委托人分配的本金和收益约为1.37亿元。

粗略计算可以发现,该信托计划两年收益高达37.49%,年化收益率达17%,可谓是大赚一笔。而另外两只茅台酒投资信托产品年化收益率都高达9.8%-10%。

据太平洋证券食品饮料首席分析师黄付生称:首先信托的主体本身就是茅台的一家比较大的经销商,以茅台酒实物为抵押物去融资,一方面是因为茅台酒的价格,终端酒的价格是持续上涨的,有持续上涨的预期;另一方面,茅台股票价格也持续上涨,这样的话,大家预期可能会有比较好的回报,所以也出现了一些杠杆性操作的产品。

可见,茅台已经不仅是单纯的消费品,更多是被投资者镀上了一层金,成为一种金融衍生品。只要茅台的价格有持续上涨的预期,就会有更多投资者进场。作为茅台分销链条头部经销商,必然掌握更多的货源,造成市面上始终一瓶难求。

以上便是本期前瞻经济学人APP“明知故问”栏目对于“一瓶难求,都是谁在买53度飞天茅台?”这一问题的解读,好问千金,一答知新,更多“明知故问”,就在前瞻经济学人APP。

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